昆明新腾商贸问问大家：概念还有真假？有啊！或者说假概念才是信息的主流，一百条关于概念的内容，可能有 20条左右可以真正落地实现，再有10条以内的概念能被人实践成功！

而所谓的新消费，就是那个出了名的假概念，而且似乎被人一直在践行成功。可我越来越觉得，所谓的新消费，就是个忽悠人的东西！

绝大多数年轻人有三大特点：格局大、眼光好、没有钱！钱包不能匹配品味，所以怎么办呢？蚂蚁花呗呀！在以前，多数人在没钱的时候要么选择不花，要么选择攒钱。所谓的贷款、借钱一定是在购买房子、车子这样的大件才会考虑。不得不说，花呗太方便了，可以说助力了很多人的欲望。为了迎合年轻人的口味，这个新消费是必然会出现的。

昆明新腾商贸可以给大家梳理一下，新消费大概是从2017 年左右兴起，那几年有以下特点：1.房价过于离谱，很多人的心态是，与其卷不如躺。 2.2015年开始蚂蚁花呗越来越普及，到2017 年，花呗已经不需要什么太高的支付宝芝麻分了，只要不是老赖，大家都可以用花呗。3.抖音和小红书火起来了！

所以啊，新消费的新，不是新产品！想想吧？是什么时候网红店开始大行其道的，小时候也见过红火的商店对不对？客户排队的唯一理由必然是好吃好喝。可现在的不少网红店呢？我用故弄玄虚来形容，没错吧？别说拖家带口的中年人不理解，那些排队好几个小时的年轻人在事后也不理解自己！

由这些特点和时代特征所组成的迷幻行为，让资本感受到了，这届年轻人，挣得不多，玩的挺花呀！然后，伴随着新消费概念，就有了一批新消费品牌！奈雪的茶喝过吗？泡泡玛特抢过吗？

2020年的时候，特殊原因，我原以为他们会受到极大的冲击，结果这股热潮没有消退，中国消费品零售还报复性的增长了12.5%。直到2021 年，疫情也还在，消费仍然在增长，实体店受到的影响，网购可依旧红火！

可今年，2022年，大家突然不买东西了。就好像一夜之间，消费者集体觉醒了！这些新消费企业，才真的慌了！

这些新消费企业，生意逻辑就不对！无论是以前的互联网公司，还是制造工厂，又或者是贸易商，大家卖货是为了赚钱。新消费企业不是这样的，他们只追求一个数据，增长！

先给资本讲故事，再拿钱去营销，拓展市场。没钱了用数据加故事续集接着融，再接着营销。一轮又一轮。互联网这么弄，铸就了非常多的成功企业，但是他们成本核算不一样啊，互联网的基础成本是固定的。服务一万个用户和十万个用户，成本不会增加。增加到百万用户、千万用户以后，服务器的钱和运营的钱也不多。所以互联网企业的吃相也确实不好看，但客户们只能捏着鼻子买账，因为赢家通吃。

可新消费品牌也这么干就纯属胡闹了，多开一个店，装修房租咋都免不了；卖一份货就有成本，规模效应当然也有，但没有互联网那么大。人家涨用户不涨成本，企业可以告诉投资人，我们十万用户不挣钱，但是百万用户的时候就可以收支平衡，此后每一个用户就都是利润了。可消费品怎么办，原价不赚钱，你涨价？涨价还买你啊？一个消费品品牌增长越快，亏的越多。

现在大家不买东西了，新消费的真实面目也快露出来了。不是有句话吗？退潮的时候才知道谁在裸泳。只有当经济寒冬的时候，才能发现谁能满足消费者的真正需求！